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乐扣乐扣保鲜盒连续9年、保温杯连续8年蝉联中国


发布者:UNIBET 日期:2020-06-08 11:52


  全球生活用品企业乐扣乐扣在2020年中国品牌影响力指数(C-BPI)中连续9年领跑保鲜盒品类,并连续8年领跑保温杯品类,双双获得黄金品牌称号,再次确立了在中国稳固的品牌地位。在所有上榜品牌中,乐扣乐扣是唯一一个包揽两项大奖的韩国企业,并且得分均高于去年,作为不断发展壮大的品牌,彰显了他们的实力。

  乐扣乐扣自2004年进入中国市场以来,积极展开高端品牌战略和韩流营销,被认为是成功在海外扎根的韩国代表性企业。为了适应不断变化的市场趋势,对产品和渠道进行了战略性经营,特别是从去年开始,为了攻占年轻消费群体,进一步提高品牌形象,聘请了国内一线人气演员邓伦作为大中华地区代言人。包括保鲜盒在内,以保温杯和水杯等主力品类为中心展开了各种活动,并在去年双11期间创下新的销售记录。

  从本土文化出发,推出具有竞争力的差异化产品是乐扣乐扣持续提高品牌影响力的重要抓手。在四面锁扣保鲜盒的基础上,反映独居人口增加以及便当文化的“分隔型玻璃保鲜盒”就是非常典型的案例。采用适合微波炉安全加热的耐热玻璃材质,并对盒体内部进行了分隔,米饭菜肴有了独立的存储空间,可以各自保持原有风味,又不会因此增加保鲜盒的数量。产品一经推出就深受消费者的好评。另外,乐扣乐扣根据追求健康饮食的趋势,推出可以分开装水果和酸奶等两种食物的“双层保鲜盒”等产品,为满足消费者的需求而不断努力。

  保温杯作为近年来乐扣乐扣重点发展的品类,在兼具独特功能与设计的基础上逐渐获得市场的认可。去年推出清新柔和色调的“牛奶保温杯”,充分利用代言人效应,被冠以“邓伦同款保温杯”后而大获人气,同时推出的“憧憬保温杯”内胆采用更为优质的不锈钢(STS316)材料而广受瞩目。

  乐扣乐扣中国区总裁金龙成专务表示:“乐扣乐扣为了加强在中国市场的事业,维持品牌影响力,一直积极实施本土化战略。针对当前面临的后新冠病毒时期,将在产品构成方面做出迅速应对。除了保鲜盒和保温杯以外,还将扩大厨具和小家电等主要品类的发展,强化生活方式型企业的面貌。”

  中国品牌影响力指数(C-BPI)是中国具有公信力的品牌价值评估制度,今年的调查对象为居住在100个主要城市的约300万名消费者。针对在中国流通的200多个品类中的10900个品牌进行了调查。韩国企业中,包括乐扣乐扣,三星电子(TV品类(类别))和好丽友(派品类)占据了第一位。


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